El Marketing del planeta: La belleza y Nicholas Buer

"Ancient"

Nicholas Buer es, como él mismo se describe, un  "fotógrafo de paisajes y estrellas y un  cineasta de la fotografía Time-lapse".

Buer ha trabajado para la BBC, Discovery Channel, SKY, The Weather Channel entre otras prestigiosas compañías, y sus videos time lapse de la naturaleza en su estado más espectacular se han mostrado en National Geographic, Gizmodo, SPACE, MSN, Discovery News y entre otros.

Ancients (Antiguos) , es un vídeo que sigue el antiguo ciclo que va desde la puesta del sol, pasando por la noche, hasta el amanecer. Un bucle continuo de movimiento perpetuo que ha sido ininterrumpido desde los albores del tiempo, y la única verdadera constante en nuestras vidas. 

Para rodar esta película Buer pasó más de 12 días en las costas de la región de San Pedro de Atacama, en el norte de Chile.

San Pedro es una ciudad oasis en el desierto de Atacama y se encuentra a una altitud de 2600m.

La ciudad es un punto de partida ideal para explorar los fascinantes paisajes que la rodean, desde donde todo sube y sube. 

El desierto de Atacama es muy conocido por los que son sin duda los cielos más limpios y oscuros en la Tierra. El aire seco le agrega una transparencia adicional y esto, unido a la altitud, crea un cielo nocturno como ningún otro.

Su filmación coincide con un momento en que Venus se encuentra muy cerca del centro de la Vía Láctea, un evento astronómico que sólo tiene lugar cada 8 años.

Esto coincidió también con el equinoccio de otoño, que es un buen momento del año para captar la llamada luz zodiacal, el fenómeno celeste causado por la dispersión de la luz del sol sobre las partículas de polvo espacial interplanetario en la nube estelar zodiacal.

Esta luz se extiende a lo largo de la eclíptica y brilla por un corto tiempo después de la puesta del sol como un rayo OVNI.

En oposición a la luz zodiacal, es posible observar un brillo ovalado muy débil conocido como Gegenschein,  fenómeno que fué captado por Buer magistralmente en cada fotograma de este maravilloso vídeo. 

La belleza es el recurso de la naturaleza para su supervivencia porque siempre protegemos todo aquello de lo que nos enamoramos.  

Así que espero que os enamoreis de Atacama y de "Ancients" tanto como yo...

Y pis pas, mañana más.....


Mrs. Flishfermayer

Marketing de San Valentin: Amor en forma de anuncio

El santo cuya festividad cayó en la fecha conocida hoy como Día de San Valentín, fue posiblemente uno de los tres mártires ejecutados en el año 270 d.c durante el reinado del Emperador Claudio II :

• Un martir de la provincia romana de África
• Un obispo de la ciudad de Interamna (hoy Terni, Italia)
• Un médico romano que, convertido en sacerdote, casaba a los soldados pese a la prohibición de Claudio II quien consideraba que esto les inutilizaba para la guerra. Esto, unido a que no quiso renunciar al cristianismo fue el motivo de su ejecución

Sin embargo, poco se sabe sobre las vidas de estos tres hombres. Muchas de las leyendas que los rodean actualmente fueron, probablemente, inventadas durante la edad media en Francia e Inglaterra cuando el día festivo del 14 de febrero empezó a ser asociado con el amor.

Para aumentar la leyenda, se cuenta que, en el tiempo de encierro previo a su ejecución, a Valentín se le encomendó la tarea de instruir a Julia, la hija de su carcelero, que era ciega de nacimiento. En la víspera de su muerte, Valentín le escribió una última carta a Julia pidiéndole que se mantuviera cerca de Dios y la firmó “de tu Valentín”, sin saber que daba origen a la tradición de enviar mensajes de amor en esa fecha.

Otra versión de la historia narra que el oficial Asterius, encargado de encarcelarle, quiso ridiculizar y poner a prueba a Valentín, y le retó a que devolviese la vista a una hija suya, llamada Julia, que nació ciega. Valentín aceptó y, en nombre del Señor, le devolvió la vista. La joven Julia, agradecida al santo, plantó un almendro de flores rosadas junto a su tumba. De ahí que el almendro sea símbolo de amor y amistad duraderos.

La tradición también dice que es patrono de los enamorados porque su fiesta coincide con el momento del año en que los pájaros empiezan a emparejarse.

Lo que sí es cierto y está suficientemente documentado es que la festividad de San Valentín se convirtió entonces en una tradición que glorificaba el amor en pareja desde época muy antigua, aunque llevado a la cultura anglosajona se le diera otro impulso asociando a Cupido, el dios romano del deseo amoroso, con la figura de San Valentín.

Esto que hoy en día vemos como una unión natural, representa en sí una contradicción de dos tendencias de pensamiento en el mundo romano: el amor cristiano con la imagen eterna del amor pagano.

En la América de habla inglesa, Esther A. Howland comenzó a vender las primeras tarjetas postales masivas de San Valentín, conocidas como "valentines", con símbolos como la forma del corazón o de Cupido.

Desde entonces cenas, viajes, joyas, flores y bombones se han convertido en regalos de amor tradicionales y el día de San Valentín es el protagonista de las más inspiradas, ( o no ), campañas publicitarias de cualquier empresa que se precie.

Vender a través de la empatía es un recurso muy socorrido, y más cuando se trata del amor. A fin de cuentas,  ¿Quién no se ha enamorado alguna vez en su vida? 

Hay que cultivar el amor cada día del año, y para celebrarlo nunca nos deberían sobrar las excusas, así esta es mi pequeña aportación para celebrar San Valentín con todos vosotros:

"Díselo como quieras" de mis amigos de Estilazo.com que tienen una perfecta selección de cestas de regalo para todos los gustos que seguro os haran recibir más de un beso apasionado.

Estilazo.com

Y este recopilatorio de algunas de las campañas de marketing visual que más me han gustado.

Comenzando por las mejores fotos publicitarias .....

Y para terminar los spots comerciales que me parecen más tiernos o divertidos....













Y la "joya" de San Valentín que todos deberíamos ver .....




Y pis pas, enamoraos y mañana más!!

Mrs. Flishfermayer

Street marketing anti-publicitario de Vermibus: Dissolving Europe, 90 llaves y un billete de interRail

Vermibus es un artista español afincado en Berlin que está empezando a ser reconocido internacionalmente gracias a su particular lucha contra el mundo de la publicidad.

Su modo de actuar es simple a la vez que revolucionario: " Secuestra los carteles publicitarios de las marquesinas y vallas publicitarias y, tras retocarlas mediante el uso de disolventes, los modelos "mueren" metafóricamente para convertirese en "caro data vermibus" o "carne para gusanos", de donde adquiere su pseudónimo; es entonces cuando el cartel es devuelto a su lugar de origen metamorfoseado".

En una entrevista concedida a Zoomnews, este treintañero mallorquín declara que su obra pictórica  “critica la belleza preimpuesta y la falsa perfección” inculcada por la publicidad y “ataca el estilo de vida banal que nos muestran como modelo a seguir”, dice.

El hecho de colocar las imágenes intervenidas en la calle "consiste en una acción directa que busca la transformación del espacio privado en espacio cultural y de denuncia frente a la sobreinformación publicitaria”, añade.

Define sus acciones como "arte público", porque una vez expuesto a los viandandantes "el arte es de todos".

Pero si bien sus acciones están a la vanguardia del arte callejero, también hay mucho de marketing en su "anti-marketing".

Definiendo el Street Marketing como "el uso acciones de comunicación y campañas publicitarias que se efectúan en el medio urbano o en espacios comerciales, escapando al control de las compañías de medios, con el objetivo de generar mayor impacto así como un acercamiento más directo a los consumidores potenciales", su estrategia de "street art anti- publicitario" es toda una campaña de venta de su producto que combina a la perfección el street marketing, con el marketing de emboscada o "ambush marketing".

Si bien es cierto que sus obras están expuestas en la calle y sometidas al deterioro de la intemperie, y a las acciones de la empresa anunciante, no duda en que, las que no hayan sido utilizadas "publicamente", sean vendidas en galerías de arte.

Cual mago ambulante, para su último "truco" Vermibus ha necesitado 90 llaves maestras, que le permiten acceder a los carteles abriendo el mobiliario urbano, y un billete de InterRail.

Acompañado del  filmer Xar Lee y el fotógrafo Thomas Von Wittich, ha recorrido Europa "retocando" carteles y disolviendo publicidades ajenas mientras se catapulta a la escena del arte internacional.

El resultado de su viaje puede verse en un video llamado " Dissolving Europe" que es una suerte de making- off, inspiración, creatividad y city marketing mezclado a partes iguales para conseguir un hermoso cocktail de arte y publicidad.

   

Y pis, pas mañana más....

Mrs. Flishfermayer

City Marketing: Cuando los "drones" vuelan sobre Madrid

"Era el mejor de los tiempos, era el peor de los tiempos, la edad de la sabiduría, y también de la locura; la época de las creencias y de la incredulidad; la era de la luz y de las tinieblas; la primavera de la esperanza y el invierno de la desesperación. Todo lo poseíamos, pero no teníamos nada; caminábamos en derechura al cielo y nos extraviábamos por el camino opuesto. en una palabra, aquella época era tan parecida a la actual, que nuestras más notables autoridades insisten en que, tanto en lo que se refiere al bien como al mal, sólo es aceptable la comparación en grado superlativo."

Quién le iba a decir a Charles Dickens cuando escribió "Historia de Dos Ciudades" en 1859 que más de un siglo después sus palabras continuarían vigentes. 

El libro da a entender la intención del autor de dejar bien claro el sangriento ambiente revolucionario de dos ciudades aparentemente distintas como París y Londres, así como la inestabilidad del pueblo, unida a su locura.

Y es que las ciudades se imaginan a través de los ojos de quien las vive, ya sea escritor, turista, o ciudadano.

En este mundo nuestro es muy sencillo transmitir nuesta opinión: lo que amamos y lo que odiamos flota en el aire afectando la opinión de los que nos rodean, y generando a su vez  la semilla de la decisión que nos haga querer, (o no), conocer una ciudad. 

Con esta idea nace el Marketing de Ciudades o City Marketing. 

  

Según J. Malowany (2004), el city marketing se define como el arte de desarrollar la adrenalina que genera continuamente una pasión, y pertenencia a la ciudad de todos los habitantes y sus visitantes junto a las empresas que se sientan identificadas con la visión de la ciudad que los acoge.

El marketing de ciudad es un proceso que se considera como un sistema interdepediente, una puesta en red de los diferentes ámbitos de la ciudad, una sinergia que relaciona la planificación urbana, los servicios locales, el turismo, la industria, el comercio, el fomento de la economía local, el tránsito, la cultura, la recreación y el deporte, la ciencia y la tecnología, todos unidos en función de lograr una claro compromiso de visión urbana.

Siguiendo a KOTLER, P. (1994), el error que cometen muchos promotores de ciudades o regiones es creer que comercializar una ciudad significa únicamente promoverla.

Consideran el marketing como un ejercicio de elaboración de la imagen, y lo confunden con una de sus funciones, la comunicación. Sin embargo, ésta es una de las tareas menos importantes cuando se aplica la orientación al mercado; en realidad, únicamente ayuda a los posibles interesados en la ciudad (ya sea por turismo, residencia o inversión) a descubrir anticipadamente las características de ella que le interesan.

Tradicionalmente, los planes estratégicos de las ciudades se han basado en la potenciación de los aspectos tangibles de la ciudad, como elementos fundamentales sobre los que es posible desarrollar todo tipo de actividades humanas. Sin embargo, en la actualidad y en las economías avanzadas, empieza a cobrar importancia la gestión de los elementos intangibles en la búsqueda de una mayor calidad de vida y de una mayor cohesión social.

Porque en mi opinión, las ciudades tienen alma: Un alma grande y cambiante formada por la unión de todos los que habitan en ella, los que la sueñan y los que la visitan; como las gotas de agua salada forman parte del océano y en sí también son el océano.

Yo siempre pensé que los que somos de Madrid estamos en territorio de "nadie"; ser de Madrid no es como ser de Sevilla, de Bilbao o tener "pueblo", no es un sitio al que te refieras como una patria chica, al que desees volver cada vez que tienes vacaciones, al que tengas afecto verdadero y forme parte del paisaje de tu historia.

Pero con el paso del tiempo creo que me equivocaba.

Los avances tecnológicos en ocasiones facilitan lo complejo, así el uso de "drones", equipos aéreos no tripulados, para la fotografía aérea permite acercar el objetivo a lugares donde sería impensable captar una imagen de otra forma. 

Esto es lo que han hecho en la agencia Cromatica45.

Utilizando el equipo Phantom han conseguido llegar a lugares donde drones mayores habrían tenido más problemas y nos presentan un precioso video de muestra sobre Madrid usando sólo planos aéreos de distintos puntos de la ciudad. 

Después de verlo...... ¿ Querrías conocer mi ciudad?

¡Yo seguro que si!

     

 Y pis pas, mañana más......

Mrs. Flishfermayer

IWC Schaffhausen "The Aquatimer Collection": Un paseo por las Islas Galápagos

La firma suiza especializada en relojes de lujo International Watch Co, también conocida como IWC, perteneciente al grupo Richemont, en colaboración con la Fundación Charles Darwin para las Islas Galápagos (FCD), ha presentado su nueva colección de cronógrafos de buceo
" Aquatimer collection".

En una perfecta combinación de marketing, IWC es capaz de mostrarnos, a traves de maravillosas imágenes de volcanes y fondos marinos de las Islas Galápagos, la totalidad de su colección, y hacer hincapié en las características técnicas y funcionalidades de su producto sin perder el ritmo narrativo ni interrumpir las escenas de naturaleza. 

Un ejemplo perfecto de lo que una producción marketing audiovisual bien realizada puede llegar a conseguir. 

¡Espero que lo disfruteis tanto como yo!

             
           
               

Y pis pas, mañana más......

Mrs. Flishfermayer

Campañas de "WWF": Cuando una imagen vende vida

WWF World Wildlife Fund, en espeñol Fondo Mundial para la naturaleza, comenzó como un pequeño grupo de entusiastas comprometidos con el medio ambiente hace 50 años.

Hoy  se ha convertido en una de las organizaciones de conservación de la naturaleza más importantes del mundo. WWF está presente en más de 100 países y cuenta con el apoyo de 5 millones de personas de los 6 continentes.

WWF trabaja por un planeta vivo y su misión es detener la degradación ambiental de la Tierra y construir un futuro en el que el ser humano viva en armonía con la naturaleza:

• Conservando la diversidad biológica mundial
• Asegurando que el uso de los recursos naturales renovables sea sostenible
  
• Promoviendo la reducción de la contaminación y el consumo desmedido

Es una de las ONGs que más ingenio emplea en sus campañas publicitarias encargadas a los creativos más prestigioso.

Sus gráficas y acciones, máximamente virales, son siempre muy reconocidas y cuentan con varios premios a nivel internacional.

Siguiendo el lema "Por un fututo en el que los humanos vivan en armonía con la naturaleza" son artistas en el uso de imágenes de alto impacto, siempre a la altura del mensaje que transmiten.

Como sabiamente dijo Mies Van Der Rohe "less is more" (menos es más), y este es el ejemplo que WWF perpetúa en cada una de sus imagenes, maravillosas muestras del arte visual que, solo a veces, se esconde detrás del marketing más puro.

 

 

Y pis pas, mañana más......


Mrs. Flishfermayer